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2013年7月全媒體廣告月度分析

2013-12-11

轉自:CTR

  2013年7月份,傳統媒體廣告市場整體花費環比基本持平,同比上漲6%,增長趨勢趨緩,且低于上半年的平均漲幅。本月僅電視和電臺保持正增長,其他媒體同比均呈下降趨勢。傳統媒體資源量雖然依舊呈現全面縮減狀態,但本月同比縮減的幅度較上月略有好轉。

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  電視廣告資源量向下調整依舊,同比減少9%,依然主要受地面臺和城市臺縮減的影響,但對比前兩月的情況,縮減幅度有所收窄;而省級衛視和中央臺 廣告資源繼續保持著增長態勢。本月電視刊例花費同比增長10%,是傳統媒體里增長最快的媒介,其中,省級衛視和央視繼續呈快速增長趨勢,地面臺雖增長乏 力,但增速穩定。

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  報紙廣告本月環比方面,資源量和廣告花費環比均小幅上漲4%,但同比依舊維持兩位數的跌勢,遠遠高于上半年6%的跌幅,嚴峻態勢未有改變。

  從上半年的趨勢看,雜志正步報紙媒體的后塵,進入下降通道,資源量大幅縮減17%,花費下滑1%,但跌幅均較上月有所放緩。行業方面五大主力行業中,三大行業(交通、娛樂及休閑、衣著行業)維持減投之勢,但值得注意的是個人用品在雜志的投放始終保持穩定增長。

  電臺廣告本月資源量依舊大幅縮減中,而花費也告別了高速增長,僅有2%的漲幅,資源價值提升乏力。環比上,資源量和花費均有小幅上漲。

  傳統戶外廣告(含地鐵)方面,資源、花費同比均出現9%的下滑,環比方面,資源量上升6%,但花費反而下滑3%,資源價值有所下降。

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  本月化妝品/浴室行業環比增長16%,重奪榜首位置。飲料業環比下滑12%,跌回榜眼。投放量前十行業,過半維持了同比兩位數的增長,特別是房 地產/建筑行業和飲料行業,增幅超過20%,已經保持連續3個月的高速增長,這和行業景氣程度息息相關。商業及服務性行業、藥品和郵電通訊行業依舊延續上 半年的頹勢,增長乏力。

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  化妝浴室同比上漲14%,環比上升16%。洗護發類貢獻最大,同環比增長超過50%,聯合利華旗下清揚本月大幅增長男士系列產品投放、寶潔旗下 潘婷、飄柔本月也是巨幅增投,位列該品類前三甲,值得注意的是,舒蕾本月大力度推廣新品本草優萃系列,增投幅度超過百倍,進入爭奪陣營。此外嬰幼兒衛生及 浴室產品本月環比增投幅度更是高達162%,主要來自于幫寶適的貢獻,巨幅增投超過10倍,廣告份額本月超過對手強生,占到該品類一半的份額。

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  食品行業本月廣告投放同比增長17%,環比小幅下滑1個百分點。冰雪食品同比繼續猛漲,環比則開始下滑,和路雪、伊利、蒙牛均減投超過三成,幾 大巨頭中僅雀巢本月加大投放。方便食品一改之前的下滑態勢本月環比增長60%,康師傅和灣仔碼頭貢獻最大。保健食品廣告投放繼續縮減。

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  飲料行業本月廣告投放同比依舊大幅增長,達到23%,但環比下滑12%,三大主力品類環比全線下降,其中液體飲料下滑9%,百事旗下一線品牌百 事、美之源、美年達、純果樂均有兩位數的減投。王老吉本月繼續增投追趕加多寶。固體飲料方面主要受到嬰幼兒奶粉的減投的影響,下滑31%,前十品牌中,僅 雅士利和海王有增投,多美滋基本持平,其余品牌都呈現不同程度減投。

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  酒精類行業本月同比增長13%,環比減投2%。前6品類中僅洋酒環比上漲,且漲幅高達86%,主要由JOHNNIE WALKER和軒尼詩所貢獻,特別是JOHNNIE WALKER,增投超過百倍,一躍成為本月該品類廣告投放最多的品牌。

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  本月廣告花費的前十品牌中,歐萊雅、伊利環比減投,讓出第一、第二位置。前十席位中有過半被化妝品浴室大品牌占據。清揚大幅度增投男士去屑洗發露新晉入榜就躍至第三;潘婷和飄柔巨幅增投超過10倍,也新入榜單,分列第七和第十位;玉蘭油、麥當勞、黑人則被擠出前十。

  而新媒體投放方面也開始呈兩極分化狀態,本月互聯網和商務樓宇視頻依然維持穩定增長,公交移動和IPTV則呈下滑態勢。

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  本月互聯網廣告保持了穩定增長,從前十排名來看,電商依然是互聯網廣告投放的支柱,和去年不同的是,傳統快消品牌清揚巨幅增投互聯網,也從一個側面看出聯合利華的廣告策略也在發生轉變。

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  商務樓宇廣告本月投放同比增長13%,前十行業中,僅郵電通訊和交通同比下滑,其余品類均成不同程度上漲,特別是房地產/建筑行業增投兩倍,和房地產行業整體復蘇相關。前十品牌變動較大,美即、途牛、貝因美新晉入榜。特別是美即,同比增長超過10倍。

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  公交移動前十行業較為穩定,但整體呈下滑態勢,前十行業中,有一半同比下滑,且幅度都達到兩位數,僅家居用品和酒精類飲品增長幅度較大。從品牌 上看,除了前五品牌,其余品牌的排名變動較大,肯德基、麥當勞依舊穩居第一、第二的位置,值得注意的是百事也開始加大對于公交移動的廣告投放,同環比增長 幅度都相當驚人。

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 IPTV廣告投放化妝品/浴室、飲料和酒精類飲品依舊是投放主力,本月前十品牌幾乎被這三大行業瓜分,飲料類品牌光明、統一和百利同比都大幅增 投,雅詩蘭黛雖穩做榜眼位置,但同環比投放均有所下滑,此外本月美寶蓮、VISA、Johnnie Walker都是新增投放品牌。

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數據背景說明:

  1.廣告費以媒體公開報價為標準,不含折扣

  2.電視頻道廣告監測時間17:00—24:00

  3.數據均以2012年監測范圍為基準

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