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蘇子與華健,眉山濃情化不開

2013-12-11

作者:張懿/徐婷

題記:作為瀘州老窖 特曲老酒的品牌服務公司,我們澤宏嘉瑞一行項目小組跟隨周華健的腳步,去到了“青山如眉”的三蘇故里——眉山。在這里,我們白天沉溺在蘇子泛舟,吟詩作賦的暢然自樂中,品嘗蘇子獨具創意的傳世美味。晚上伴著周華健的經典老歌享受“對酒當歌,人生幾何”的難得歡聚。

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8月17日晚,瀘州老窖 特曲老酒“一生情 一杯酒”2013周華健群星演唱會圓滿的演出,讓眉山夜未眠。周華健、黃品源、溫嵐等歌王明星在短短兩個半小時的全情演出中,不負我們的期待,高潮不斷。周華健意想不到的親切,將廣為人傳的老歌唱入人心,喚起歌聲中無數感動的故事。老歌、往事猶如一壇老酒,歷經歲月陳釀,越發濃郁醇厚,讓今年眉山的夏天更為濃情四溢、熾熱醉人。
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“你們在什么時候喝酒?”華健一入場就主動拋出問題,唱出婉轉動人的《明天我要嫁給你》。坐在臺下的曾阿姨永遠不會忘記她人生中的第一杯酒——那時她正出嫁,從未喝過酒的她,在簡單的婚禮上從先生手中接過一杯酒,便定了終身。經過這十幾年的生活,當初甜蜜的酒雜陳了五味,感情也越發真切深厚了。做生意的蔣先生說自己不會唱歌,但聽到華健的《朋友》卻情不自禁“吼起來”,腦海中浮現的都是這些年與自己同打拼、共患難的兄弟伙們。他還頗有感觸地說,“當弟兄朋友的,有時候真不好表達什么,只有在喝酒的時候,一口干就把真情表達盡了。”在坐的觀眾真是全情投入,制造了千人大合唱的壯觀場面,尤其是《真心英雄》,全力唱出我們自己心中曾經,甚至現在依然為之奮斗的夢想和感動。華健也被觀眾的熱情所震撼,感動地說:“你們唱得比我棒!”

這次演唱會借著瀘州老窖的緣分有情牽線,讓有情人更懂得濃情的滋味。濃情唱響全國,將品牌的主張傳播到每一處有周華健歌聲的地方。這種充分利用明星效應宣傳品牌的做法在瀘州老窖的銷售片區起到了良好的效果,不僅讓眉山的兄弟姐妹有了一次與明星零距離接觸的機會,生成出良好的品牌印象,也為當地品牌經銷商帶來了滿心歡喜的銷售業績。
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演唱會結束,享受歡歌熱舞的同時,我們也圓滿完成了此行的任務。關于演唱會的新白酒營銷模式、市場的反饋、現場的布置、氛圍的營造、媒體的協調……收集到的現場第一手資料都將在此后品牌服務的工作中發揮作用。這次實地考察、執行跟場讓平日坐在辦公室里“猜想”多過“實際”的我們有了切身的體驗:想知道真實情況,隔靴搔癢無用,去現場走一圈看看。

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