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澤宏嘉瑞獲艾奇獎

2015-06-16

國際電商創新艾奇獎揭曉? 澤宏嘉瑞創新營銷案例喜獲大獎

4月11日,由IECIA(國際電商創新協會)主辦的艾奇獎中華大區頒獎盛典在上海嘉定舉行。來自中國大陸、香港、臺灣、北美、韓國等地500余件作品參與了這一國際賽事的角逐。澤宏嘉瑞的“小米功夫酒新品上市微信推廣案例”,因其對產品商業營銷模式的大膽創新,獲得專家評審及大眾評審的高度肯定,在眾多的參賽作品中脫穎而出,榮獲了“營銷創新”及“產品創新”兩項銅獎。

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艾齊獎2艾齊獎1

面對日益激烈的白酒銷售渠道競爭,“小米功夫酒”作為一個創新品,澤宏嘉瑞的創意團隊為它制定了簡單清晰,但完全不同于白酒傳統研發上市模式的KPI:為粉絲研發一款酒,傳播引爆、一夜出名。從認知、溝通、網購、互動,乃至結成社群,建立生活圈式的新傳播行銷模式。通過微信平臺與粉絲互動,將小米功夫打造為一款年輕白領們真正喜歡的“互聯網小酒”。

澤宏嘉瑞創意團隊在創造產品同時也創造故事,創造樂趣。“小米功夫酒”創造了“米哥”這樣一個以一粒米為原型的卡通人物,并通過微信推送塑造米哥的身世,米哥的師傅和伙伴,米哥有點屌絲、有點二的性格,米哥“有功夫酒釀(亮)出來”的鮮明主張等等。微信推送米樂漫話、米哥功夫SHOW、吃貨節等,同時助推地面活動:2014周杰倫魔天倫演唱會合肥站、合肥龍蝦吃貨節、2014世界杯等。從而形成圍繞微信粉絲圈的娛樂、互動、行銷的創意生活圈。

小米功夫酒1 小米功夫酒2

這次艾奇獎的獲得,是澤宏嘉瑞創意團隊繼2014年獲國際艾菲入圍獎后的又一大重要獎項,是對團隊所有成員的辛勤付出的成果肯定,必將鼓舞團隊成員在以后的創作中呈現更多的優秀作品。

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